Beberapa tahun mendatang tampaknya akan penuh peristiwa bagi pengguna iPhone: berbagai analisis dari bank investasi menunjukkan bahwa iPhone 18 akan lebih mahal daripada iPhone 17. Hal ini terutama disebabkan oleh kenaikan tajam harga RAM dan penyimpanan. Apple dilaporkan telah mencapai batas kemampuannya untuk menyerap biaya tambahan ini tanpa membebankannya kepada konsumen.
Situasi ini tidak hanya memengaruhi Amerika Serikat. Eropa dan SpanyolDi pasar-pasar di mana iPhone sudah dijual dengan harga tinggi karena pajak dan nilai tukar mata uang, kenaikan harga tambahan apa pun dapat terasa sangat signifikan. Perkiraan menunjukkan kemungkinan kenaikan harga per model dan perubahan strategi peluncuran untuk mencoba mengurangi dampaknya.
Mengapa iPhone 18 akan lebih mahal daripada iPhone 17?
Menurut berbagai laporan internal yang diakses oleh entitas seperti JPMorgan dan Morgan Stanley, Apple menghadapi tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam hal ini. pasar memoriBiaya RAM dan penyimpanan, yang hingga kini memiliki bobot yang relatif moderat dalam tagihan material, dilaporkan telah meroket dalam beberapa kuartal terakhir.
Dokumen-dokumen ini menunjukkan bahwa Apple dilaporkan telah menerima kenaikan harga yang signifikan. Dalam kontraknya dengan pemasok memori utama seperti Samsung Electronics dan SK Hynix, perusahaan tersebut berhasil menunda perubahan harga ritel iPhone untuk sementara waktu, tetapi margin tersebut mulai menipis tepat sebelum generasi iPhone 18 diluncurkan.
Interpretasi para analis sudah jelas: mempertahankan harga yang sama dengan iPhone 17 Hal ini akan menjadi semakin rumit, terutama jika Anda ingin menawarkan konfigurasi dengan penyimpanan internal yang lebih besar, yang justru membutuhkan lebih banyak memori dan, oleh karena itu, biaya tambahan yang lebih tinggi.
Salah satu laporan tersebut secara langsung menyatakan bahwa Apple dilaporkan kehabisan ruang untuk mempertahankan iPhone 18 pada level yang sama dengan iPhone 17. tanpa mengubah harga. Dari sini, skenario yang paling mungkin dipertimbangkan oleh bank-bank ini adalah kenaikan umum per model, setidaknya pada versi yang setara dengan tahun sebelumnya.
Peran memori: dari biaya sekunder menjadi protagonis
Sampai baru-baru ini, memori hanyalah salah satu komponen dalam perakitan iPhone. JPMorgan memperkirakan bahwa saat ini biaya tersebut mewakili sekitar 10% dari biaya produksi. dari perangkat tersebut. Namun, proyeksinya untuk tahun 2027 benar-benar mengubah gambaran tersebut.
Analisis yang sama memperkirakan bahwa, jika tren ini berlanjut, RAM dan penyimpanan dapat mencapai hingga 45% dari total biaya material. dari sebuah iPhone sekitar tahun 2027. Artinya, hampir setengah dari anggaran komponen akan terkonsentrasi pada satu bagian saja, sesuatu yang benar-benar merusak keseimbangan yang biasa terjadi dalam desain perangkat keras.
Peningkatan ini bukan hanya disebabkan oleh kenaikan harga sementara, tetapi juga oleh pergeseran mendasar di pasar memoriPermintaan akan pusat data dan layanan kecerdasan buatan, yang didorong oleh perusahaan raksasa seperti Nvidia dan penyedia layanan cloud besar, menyerap sebagian besar kapasitas produksi yang tersedia.
Perusahaan yang membangun infrastruktur AI adalah membayar lebih dan mengamankan kuota produksi jangka panjangHal ini mengurangi ruang bagi pelanggan tradisional lainnya seperti Apple. Hasilnya adalah lingkungan di mana produsen memori dapat memprioritaskan mereka yang membayar lebih dan menandatangani kontrak yang lebih agresif.
Konteks ini menempatkan Apple dalam posisi yang sulit: Pelanggan tersebut bukan lagi pelanggan dominan yang mampu memaksakan persyaratannya. Seperti di masa lalu. Sekarang, perusahaan harus bersaing dalam hal volume, harga, dan jaminan pasokan, yang mengurangi daya tawar dan meningkatkan biaya akhir setiap komponen.
Laporan JPMorgan dan Morgan Stanley: apa sebenarnya yang mereka katakan?
Laporan JPMorgan, yang dikutip oleh media internasional khusus, menyajikan skenario di mana Apple masih bisa mempertahankan harga saat ini dalam jangka pendek.dengan menyerap sebagian dari peningkatan biaya tersebut ke dalam margin keuntungan mereka. Namun, penyangga ini dianggap terbatas dalam hal waktu.
Menurut analisis tersebut, Sepanjang tahun 2026, Apple masih memiliki kemampuan untuk menyerap sebagian besar biaya tambahan tersebut. Hal ini disebabkan oleh meningkatnya biaya memori, meskipun dengan mengorbankan sedikit profitabilitas per perangkat. Ini akan menjadi semacam langkah pengamanan untuk menghindari lonjakan harga yang tajam dari satu tahun ke tahun berikutnya.
Masalah muncul dalam perkiraan tahun 2027. Jika memori benar-benar menyumbang sekitar 45% dari biaya iPhone, Mempertahankan harga yang stabil berarti harus mengorbankan sebagian besar keuntungan., sesuatu yang tidak mungkin terjadi di perusahaan yang secara historis mempertahankan margin keuntungan yang sangat tinggi.
Oleh karena itu, laporan itu sendiri mempertimbangkan kemungkinan bahwa Apple sebaiknya mulai menyesuaikan harga sebelum mencapai titik kritis tersebut.Menerapkan kenaikan harga bertahap mulai dari generasi iPhone 18. Idenya adalah untuk menyebarkan dampak kenaikan harga selama dua tahun untuk menghindari kenaikan yang terlalu agresif dalam satu peluncuran.
Sementara itu, Morgan Stanley berfokus pada jangka pendek dan rentang harga berikutnya. Para analisnya percaya bahwa Apple tidak akan bisa mengulangi strategi penetapan harga iPhone 17 pada iPhone 18.Faktanya, mereka memperkirakan kenaikan minimum sekitar $100 per model dalam konfigurasi yang sebanding, setidaknya di pasar AS.
Bagaimana dampak kenaikan harga tersebut di Spanyol dan Eropa?
Meskipun angka-angka yang digunakan dalam laporan tersebut didasarkan pada Pasar AS sebagai referensiSetiap variasi dalam harga resmi biasanya juga diteruskan ke Eropa, disesuaikan dengan pajak tidak langsung (seperti PPN) dan nilai tukar euro-dolar.
Dalam praktiknya, kenaikan sekitar $100 di AS bisa setara dengan kenaikan harga beberapa puluh euro per model di SpanyolTergantung pada bagaimana Apple memutuskan untuk membulatkan harganya, tidak akan mengejutkan jika kita melihat tingkatan harga yang lebih jelas antara kapasitas penyimpanan yang berbeda.
Poin penting lainnya adalah bahwa peningkatan tersebut tidak harus seragam. Model dengan memori lebih besar lebih rentan. Karena meningkatnya biaya komponen-komponen ini, wajar untuk berpikir bahwa versi dengan kapasitas lebih tinggi bisa menjadi lebih mahal daripada versi dasarnya.
Di pasar Eropa dengan persaingan ketat di segmen kelas atas, seperti Jerman, Prancis, atau pasar Spanyol sendiri, Apple harus menyeimbangkan peningkatan tersebut dengan perbaikan yang jelas. dalam hal fitur, kamera, fungsi kecerdasan buatan, atau otonomi untuk membenarkan perubahan tersebut kepada pengguna.
Namun, bahkan dengan iPhone 18 yang lebih mahal, para analis percaya bahwa Apple akan mempertahankan posisi kompetitifnya terhadap para pesaing seperti Samsung atau produsen besar asal Tiongkok. dalam kisaran premium. Perbedaannya adalah margin keunggulan harga akan lebih kecil dibandingkan siklus sebelumnya.
Langkah-langkah Apple untuk membatasi dampaknya: kalender dan segmentasi
Berdasarkan skenario ini, laporan menunjukkan bahwa Apple sedang menjajaki kemungkinan tersebut. Strategi berbeda untuk mengurangi dampak buruknyaSalah satunya melibatkan perubahan jadwal rilis dan distribusi model sepanjang tahun.
Beberapa sumber menunjukkan bahwa Peluncuran global iPhone 18 Hal ini bisa terjadi dalam semacam "gelombang terpisah," dengan model yang lebih mahal diluncurkan selama periode musim gugur tradisional dan varian yang lebih terjangkau ditunda hingga musim semi. Pemisahan ini akan memungkinkan produksi dan konsumsi memori tersebar dalam beberapa tahap.
Langkah itu akan memiliki dampak ganda: di satu sisi, Hal ini akan mengurangi tekanan pada rantai pasokan. di bulan-bulan dengan permintaan tertinggi; di sisi lain, ini akan memberi Apple lebih banyak ruang untuk bereaksi terhadap evolusi harga memori sebelum menetapkan harga pasti untuk model yang paling ekonomis.
Ukuran lain yang sudah diterapkan pada produk lain adalah penghapusan konfigurasi yang kurang menguntungkan Alih-alih menaikkan harganya. Kasus Mac mini tanpa versi dasar 256GB menggambarkan strategi ini: harga awal yang menarik dipertahankan, tetapi opsi kapasitas yang lebih rendah dihilangkan.
Dalam kasus iPhone 18, logika tersebut dapat diterjemahkan menjadi Kesenjangan harga yang lebih besar antara lonjakan penyimpanan atau karena hilangnya kombinasi tertentu yang tidak lagi layak dengan biaya memori yang baru.
Tekanan pada seluruh lini produk Apple, bukan hanya iPhone.
Meskipun fokus media, secara logis, tertuju pada masa depan. iPhone 18 dan kemungkinan kenaikan harganyaPeningkatan biaya memori juga terlihat pada lini produk Apple lainnya, mulai dari Mac hingga iPad.
Sebagai contoh, dalam hal laptop, perusahaan tersebut telah mempertahankan standar yang berlaku dalam beberapa waktu terakhir. kebijakan penetapan harga yang relatif kaku Dibandingkan dengan para pesaingnya, MacBook Air dengan chip M4 dibanderol dengan harga lebih rendah di beberapa pasar dibandingkan alternatif Microsoft dengan spesifikasi serupa, yang menunjukkan bahwa Apple menahan diri dalam hal penetapan harga.
Namun, laporan-laporan memperingatkan bahwa Strategi itu mulai menunjukkan celah.Meningkatnya biaya memori memaksa perusahaan untuk membuat keputusan seperti menimbun jenis RAM tertentu (seperti LPDDR5) atau menyesuaikan konfigurasi penyimpanan dasar di beberapa model agar tetap kompetitif.
Apple sendiri dilaporkan mengakui dalam salah satu pertemuan investor baru-baru ini bahwa mereka mengharapkan Peningkatan biaya memori yang "substansial" di wilayah tertentu, yang mengurangi ruang gerak saat menetapkan harga untuk seluruh jajaran produk.
Dalam konteks ini, keluarga iPhone menjadi barometer utama: jika model unggulan mulai menjadi lebih mahalKemungkinan besar, sisa katalog juga akan mencerminkan, dalam tingkatan yang lebih besar atau lebih kecil, tekanan biaya tersebut.
Perubahan siklus dalam rantai pasokan Apple
Terlepas dari angka-angka spesifik, para analis sepakat bahwa hal itu memang terjadi. perubahan struktural pada posisi Apple dalam rantai pasokanSelama bertahun-tahun, perusahaan ini telah memperoleh keuntungan dari ukurannya dan prediktabilitasnya dalam menegosiasikan persyaratan yang menguntungkan dengan pemasok utama.
Munculnya proyek-proyek kecerdasan buatan berskala besar telah mengubah keseimbangan tersebut. Perusahaan-perusahaan membangun pusat data yang sangat besar. Mereka menandatangani kontrak bernilai jutaan dolar di muka.Hal ini memastikan kuota produksi prioritas. Ini memaksa produsen seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron untuk mengatur ulang prioritas mereka.
Dalam skenario baru ini, Apple bukan lagi satu-satunya pelanggan yang mampu menetapkan standar. Para pemasok kini membagi kapasitas mereka di antara beberapa perusahaan raksasa.Semuanya memiliki kebutuhan memori yang semakin meningkat. Akibatnya, terjadi tekanan tambahan pada harga dan waktu pengiriman.
Konsekuensi langsungnya adalah itu Apple memiliki ruang gerak yang lebih terbatas untuk menyerap kenaikan harga tanpa menyesuaikan harga akhir.Perusahaan ini masih menikmati margin yang sangat tinggi dibandingkan dengan para pesaingnya, tetapi para analis sepakat bahwa bantalan ini tidak lagi cukup untuk bertahan selamanya.
Dari sudut pandang pengguna, semua ini berarti Keputusan pembelian memori (berapa kapasitas yang akan dipilih) akan menjadi lebih relevan. pada generasi iPhone berikutnya, baik karena harga awal maupun perbedaan antara peningkatan kapasitas penyimpanan.
Dengan skenario ini, iPhone 18 siap untuk menjadi salah satu model pertama yang secara visual mencerminkan biaya memori yang baruJika prediksi JPMorgan dan Morgan Stanley mendekati kenyataan, pembaruan besar berikutnya untuk ponsel Apple tidak hanya akan diukur dari segi kamera atau daya, tetapi juga dari seberapa banyak pengguna bersedia membayar untuk setiap gigabyte tambahan.
